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金價(jià)“漲漲漲”再創(chuàng)新高消費(fèi)者持幣觀望 黃金珠寶企業(yè)銷(xiāo)售承壓發(fā)布時(shí)間：2024-10-25 來(lái)源：博易大師
年內(nèi)黃金價(jià)格持續(xù)上漲，“沒(méi)有最高，只有更高”，這也導(dǎo)致消費(fèi)者趨向持幣觀望，黃金珠寶企業(yè)銷(xiāo)售承壓。
10月24日，受中東局勢(shì)等影響，前一日大幅下挫的COMEX（紐約商品交易所）黃金期貨再度反彈，截至發(fā)稿，報(bào)2750.4美元/盎司，漲幅為0.78%，較年初累計(jì)漲幅已超30%。與此同時(shí)，周大福等黃金珠寶品牌的金價(jià)當(dāng)前已突破800元/克。
不過(guò)，不斷攀升的金價(jià)卻難帶動(dòng)黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)。多位金店銷(xiāo)售人員向證券時(shí)報(bào)記者表示，訂單量明顯下滑，消費(fèi)者更傾向于持幣觀望。有西部地區(qū)的工作人員昨日稱，工作日內(nèi)，基本沒(méi)有什么購(gòu)買(mǎi)的顧客。
金價(jià)“漲漲漲”
帶動(dòng)回收熱
黃金是2024年以來(lái)最亮眼的投資品種之一。以COMEX黃金為例，今年以來(lái)雖然偶有震蕩，但難掩狂熱之勢(shì)，累計(jì)漲幅已超30%。以人民幣計(jì)價(jià)的上海金交所AU99.99品種為例，已從年初的481.49元/克漲到了629元/克。
世界黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的市場(chǎng)觀察稱，市場(chǎng)對(duì)降息、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)飆升和央行持續(xù)購(gòu)金的預(yù)期，讓金價(jià)收獲了自2024年初以來(lái)的顯著漲幅。
這種走勢(shì)反饋到消費(fèi)端，就是金店的價(jià)格一天比一天令人“咋舌”?！敖饍r(jià)殺瘋了”，社交媒體上，多是諸如此類的評(píng)論。金投網(wǎng)顯示，10月24日，周大福、老鳳祥、周生生、老廟等品牌的金價(jià)均超過(guò)了800元/克；菜百和中國(guó)黃金的金價(jià)略低，前者為780元/克，后者為620元/克。就菜百而言，比起證券時(shí)報(bào)記者2月初走訪時(shí)的價(jià)格，每克漲了168元。
持續(xù)走高的黃金帶動(dòng)了回收生意的熱度。一位深圳水貝的從業(yè)人員對(duì)記者提到，目前回收價(jià)格為613元/克，近期來(lái)賣(mài)黃金的比較多。一位在北京從事黃金回收業(yè)務(wù)的人士亦有類似感受，他給出的金手鐲回收價(jià)格為618元/克。
消費(fèi)者
越來(lái)越趨向持幣觀望
不過(guò)，對(duì)于黃金珠寶企業(yè)而言，金價(jià)飆漲給零售端帶來(lái)較大的負(fù)面影響。
“實(shí)在是太貴了，大克重最近都不會(huì)再考慮?！鄙虾５陌材荩ɑ┙隉嶂渣S金消費(fèi)，2023年以來(lái)持續(xù)購(gòu)金超過(guò)240克。她對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，金價(jià)上漲的速度讓人吃驚，今年下半年以來(lái)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)投資金條產(chǎn)品，偶爾會(huì)買(mǎi)自用和送禮的金飾，但都是三思而后行，且不再追求品牌，而是專注深圳水貝市場(chǎng)代購(gòu)。
“基本上是看的人多，買(mǎi)的人少?！睆V西桂林一黃金門(mén)店服務(wù)人員告訴記者，由于金價(jià)仍處在年內(nèi)最高位，近日總體成交量不高。
“門(mén)店進(jìn)客量相較于前幾個(gè)月有所下降?！北本﹪?guó)華商場(chǎng)總經(jīng)理、中國(guó)黃金協(xié)會(huì)黃金投資分析師王祎告訴記者，雖然一般情況下，國(guó)慶假期之后為淡季，但當(dāng)前金價(jià)和消費(fèi)者預(yù)期背離太多，最近客流量和訂單都有所減少。
不只是一、二線城市，偏遠(yuǎn)市縣的黃金消費(fèi)也冷了下來(lái)。甘肅酒泉地區(qū)的黃金門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴記者，以前，工作日內(nèi)可以接待好幾撥顧客，但現(xiàn)在從早上九點(diǎn)上班到下午三點(diǎn)下班，幾乎沒(méi)有顧客?！爸苣┛土鬟€可以，但多數(shù)問(wèn)完價(jià)格，掉頭就走，只有結(jié)婚買(mǎi)金的顧客會(huì)下單?！彼f(shuō)。
王祎分析，國(guó)人對(duì)于黃金飾品的高喜好度并未改變，但由于金價(jià)持續(xù)走高，以及對(duì)未來(lái)收入預(yù)期存有顧慮，大部分消費(fèi)者持觀望態(tài)度。
這也讓黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)蒙上一層灰。10月22日，周大福集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2024年7月—9月，周大福整體零售額同比下滑21%，其中中國(guó)內(nèi)地零售額同比下滑19%，香港地區(qū)和澳門(mén)地區(qū)及其他市場(chǎng)零售額同比下滑31%。六福集團(tuán)最新財(cái)報(bào)也顯示，同期整體零售收入按年下跌25%，其中香港地區(qū)和澳門(mén)地區(qū)下跌31%，內(nèi)地市場(chǎng)則下跌9%。
機(jī)構(gòu)認(rèn)為
金價(jià)仍有上行空間
面對(duì)這種困境，部分企業(yè)已采取應(yīng)對(duì)措施，比如推出更多促銷(xiāo)活動(dòng)，或者優(yōu)化坪效較低的門(mén)店，以降低成本。王祎就談到，從金價(jià)攀升開(kāi)始，北京國(guó)華商場(chǎng)采取了多種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，近期也針對(duì)“雙十一”推出較大力度的優(yōu)惠，比較受消費(fèi)者認(rèn)可。
此外，記者注意到，雖然按克計(jì)價(jià)的金飾遇冷，但按件計(jì)價(jià)的金飾消費(fèi)相對(duì)表現(xiàn)穩(wěn)定。前述門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴記者，有部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不夠敏感，但更注重飾品款式，“沖著好看就會(huì)買(mǎi)”。
這一點(diǎn)從周大福財(cái)報(bào)中也可窺見(jiàn)端倪。該公司財(cái)報(bào)顯示，計(jì)重黃金首飾銷(xiāo)售承壓，但定價(jià)黃金首飾表現(xiàn)更優(yōu)，7月—9月，定價(jià)金飾的銷(xiāo)售額占比由上年同期的5%提升至12.8%，且毛利率更高。有研究認(rèn)為，為了應(yīng)對(duì)高金價(jià)對(duì)銷(xiāo)售帶來(lái)的負(fù)面影響，企業(yè)應(yīng)該保持創(chuàng)新頻率，發(fā)展一口價(jià)等高毛利率產(chǎn)品。
展望后市，目前多數(shù)機(jī)構(gòu)仍看多黃金。地緣政治風(fēng)險(xiǎn)升級(jí)，以及多國(guó)央行表態(tài)支持增加黃金儲(chǔ)備，共同驅(qū)動(dòng)本周金價(jià)大幅上漲?？紤]到美國(guó)經(jīng)濟(jì)或已出現(xiàn)下行預(yù)兆，在后續(xù)降息周期內(nèi)衰退交易持續(xù)演繹下，金價(jià)上行通道有望持續(xù)打開(kāi)。
10月24日，受中東局勢(shì)等影響，前一日大幅下挫的COMEX（紐約商品交易所）黃金期貨再度反彈，截至發(fā)稿，報(bào)2750.4美元/盎司，漲幅為0.78%，較年初累計(jì)漲幅已超30%。與此同時(shí)，周大福等黃金珠寶品牌的金價(jià)當(dāng)前已突破800元/克。
不過(guò)，不斷攀升的金價(jià)卻難帶動(dòng)黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)。多位金店銷(xiāo)售人員向證券時(shí)報(bào)記者表示，訂單量明顯下滑，消費(fèi)者更傾向于持幣觀望。有西部地區(qū)的工作人員昨日稱，工作日內(nèi)，基本沒(méi)有什么購(gòu)買(mǎi)的顧客。
金價(jià)“漲漲漲”
帶動(dòng)回收熱
黃金是2024年以來(lái)最亮眼的投資品種之一。以COMEX黃金為例，今年以來(lái)雖然偶有震蕩，但難掩狂熱之勢(shì)，累計(jì)漲幅已超30%。以人民幣計(jì)價(jià)的上海金交所AU99.99品種為例，已從年初的481.49元/克漲到了629元/克。
世界黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的市場(chǎng)觀察稱，市場(chǎng)對(duì)降息、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)飆升和央行持續(xù)購(gòu)金的預(yù)期，讓金價(jià)收獲了自2024年初以來(lái)的顯著漲幅。
這種走勢(shì)反饋到消費(fèi)端，就是金店的價(jià)格一天比一天令人“咋舌”?！敖饍r(jià)殺瘋了”，社交媒體上，多是諸如此類的評(píng)論。金投網(wǎng)顯示，10月24日，周大福、老鳳祥、周生生、老廟等品牌的金價(jià)均超過(guò)了800元/克；菜百和中國(guó)黃金的金價(jià)略低，前者為780元/克，后者為620元/克。就菜百而言，比起證券時(shí)報(bào)記者2月初走訪時(shí)的價(jià)格，每克漲了168元。
持續(xù)走高的黃金帶動(dòng)了回收生意的熱度。一位深圳水貝的從業(yè)人員對(duì)記者提到，目前回收價(jià)格為613元/克，近期來(lái)賣(mài)黃金的比較多。一位在北京從事黃金回收業(yè)務(wù)的人士亦有類似感受，他給出的金手鐲回收價(jià)格為618元/克。
消費(fèi)者
越來(lái)越趨向持幣觀望
不過(guò)，對(duì)于黃金珠寶企業(yè)而言，金價(jià)飆漲給零售端帶來(lái)較大的負(fù)面影響。
“實(shí)在是太貴了，大克重最近都不會(huì)再考慮?！鄙虾５陌材荩ɑ┙隉嶂渣S金消費(fèi)，2023年以來(lái)持續(xù)購(gòu)金超過(guò)240克。她對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，金價(jià)上漲的速度讓人吃驚，今年下半年以來(lái)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)投資金條產(chǎn)品，偶爾會(huì)買(mǎi)自用和送禮的金飾，但都是三思而后行，且不再追求品牌，而是專注深圳水貝市場(chǎng)代購(gòu)。
“基本上是看的人多，買(mǎi)的人少?！睆V西桂林一黃金門(mén)店服務(wù)人員告訴記者，由于金價(jià)仍處在年內(nèi)最高位，近日總體成交量不高。
“門(mén)店進(jìn)客量相較于前幾個(gè)月有所下降?！北本﹪?guó)華商場(chǎng)總經(jīng)理、中國(guó)黃金協(xié)會(huì)黃金投資分析師王祎告訴記者，雖然一般情況下，國(guó)慶假期之后為淡季，但當(dāng)前金價(jià)和消費(fèi)者預(yù)期背離太多，最近客流量和訂單都有所減少。
不只是一、二線城市，偏遠(yuǎn)市縣的黃金消費(fèi)也冷了下來(lái)。甘肅酒泉地區(qū)的黃金門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴記者，以前，工作日內(nèi)可以接待好幾撥顧客，但現(xiàn)在從早上九點(diǎn)上班到下午三點(diǎn)下班，幾乎沒(méi)有顧客?！爸苣┛土鬟€可以，但多數(shù)問(wèn)完價(jià)格，掉頭就走，只有結(jié)婚買(mǎi)金的顧客會(huì)下單?！彼f(shuō)。
王祎分析，國(guó)人對(duì)于黃金飾品的高喜好度并未改變，但由于金價(jià)持續(xù)走高，以及對(duì)未來(lái)收入預(yù)期存有顧慮，大部分消費(fèi)者持觀望態(tài)度。
這也讓黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)蒙上一層灰。10月22日，周大福集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2024年7月—9月，周大福整體零售額同比下滑21%，其中中國(guó)內(nèi)地零售額同比下滑19%，香港地區(qū)和澳門(mén)地區(qū)及其他市場(chǎng)零售額同比下滑31%。六福集團(tuán)最新財(cái)報(bào)也顯示，同期整體零售收入按年下跌25%，其中香港地區(qū)和澳門(mén)地區(qū)下跌31%，內(nèi)地市場(chǎng)則下跌9%。
機(jī)構(gòu)認(rèn)為
金價(jià)仍有上行空間
面對(duì)這種困境，部分企業(yè)已采取應(yīng)對(duì)措施，比如推出更多促銷(xiāo)活動(dòng)，或者優(yōu)化坪效較低的門(mén)店，以降低成本。王祎就談到，從金價(jià)攀升開(kāi)始，北京國(guó)華商場(chǎng)采取了多種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，近期也針對(duì)“雙十一”推出較大力度的優(yōu)惠，比較受消費(fèi)者認(rèn)可。
此外，記者注意到，雖然按克計(jì)價(jià)的金飾遇冷，但按件計(jì)價(jià)的金飾消費(fèi)相對(duì)表現(xiàn)穩(wěn)定。前述門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴記者，有部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不夠敏感，但更注重飾品款式，“沖著好看就會(huì)買(mǎi)”。
這一點(diǎn)從周大福財(cái)報(bào)中也可窺見(jiàn)端倪。該公司財(cái)報(bào)顯示，計(jì)重黃金首飾銷(xiāo)售承壓，但定價(jià)黃金首飾表現(xiàn)更優(yōu)，7月—9月，定價(jià)金飾的銷(xiāo)售額占比由上年同期的5%提升至12.8%，且毛利率更高。有研究認(rèn)為，為了應(yīng)對(duì)高金價(jià)對(duì)銷(xiāo)售帶來(lái)的負(fù)面影響，企業(yè)應(yīng)該保持創(chuàng)新頻率，發(fā)展一口價(jià)等高毛利率產(chǎn)品。
展望后市，目前多數(shù)機(jī)構(gòu)仍看多黃金。地緣政治風(fēng)險(xiǎn)升級(jí)，以及多國(guó)央行表態(tài)支持增加黃金儲(chǔ)備，共同驅(qū)動(dòng)本周金價(jià)大幅上漲?？紤]到美國(guó)經(jīng)濟(jì)或已出現(xiàn)下行預(yù)兆，在后續(xù)降息周期內(nèi)衰退交易持續(xù)演繹下，金價(jià)上行通道有望持續(xù)打開(kāi)。
